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摘要：在媒介生态深刻变革与数字传播技术迅猛发展的时代背景下，传统官方主导的单向宣传模式日益面临传播效能衰减和受众参与不足的双重困境。本文以分属不同领域的贵州“村超”与宁波“千万好礼”为双案例，揭示出共