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标题党会引发受众回避新闻的行为，已经被既有研究所注意，但其认知机制没有得到很好的解释。本文通过两项实验进行检验，结果均显示，标题党会显著激活受众的新闻点击说服知识，进而引发新闻回避；受众对标题“诱导点