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摘要：中国新闻奖将“新闻专栏”拓展为“新闻IP”后，“人走号废”“人红号争”等确权与治理难题凸显。新闻IP兼具公共文化资产与品牌资产双重属性，其治理不能简单套用MCN或娱乐经纪逻辑。本文从账号虚拟财产